TikToK做到了,扎克伯格只能请水军反击

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过去十年,电子消费品行业借着“经济发展”的东风,挣了个盆满钵满。但国内的终端厂商,主要挣的还是硬件上的钱,并没有做到对已拿下市场的彻底消化。据Gartner的数据信息显示,2022全球软件市场的收入总额预计达到约625亿美元(约3982亿元),相比2021年增长21.3%。连以硬件起家的华为,都说接下来要分出一部分注意力,把软件的钱挣来。

Wechat被拒之门外

当然,这笔钱不单单是指国内市场,而是侧重于中国市场以外的星辰大海。这个时候,矛盾就爆发了。过去的国内互联网巨头,基本都是靠“抄作业”起家。海外有个什么软件火了,连夜编写代码,然后在资本助力下,充分利用人口众多的优势,迅速地发展起来。现在要他们往国外跑,那就是“真假美猴王”。要么各有千秋,人家优先选择自己熟悉的厂商。要么就是水土不服,干脆就没得比。

举个例子,当年的Wechat可谓是马化腾重金打造的“王牌”,为了出海,还不惜斥重金请到了当红球星梅西、内马尔来代言,但始终增长缓慢。期间,腾讯欲收购WhatsApp,结果被Facebook搅黄。自此之后,WeChat就变成了一个“小而美”的聊天软件。跟国内动辄10亿日活的微信比起来,根本不是一个体量,但是腾讯却没有新的办法了。

Tiktok杀出重围

令人意外的是,Wechat没做到的事,TikTok做到了。迄今为止,已经覆盖了全球150多个国家和地区。强大的技术实力和良好的的产品体验,让TikTok在海外成为最受欢迎的应用之列,是中国软件在海外的杰出代表。TikTok比WeChat出海的时间晚了几年,对产品要求有了更多共同点。更重要的一点,TikTok在海外上线后不久,就全资收购了musical.ly,并延续命名为TikTok,算是借助了国外本土化的发展。

艰苦历程

可是TikTok发展也并非一番风顺,自2017年在海外上线以来,就遭到了来自各方的针对打压。美东时间2020年8月4日,“懂王”就曾下令,限制任何人和企业与TikTok母公司的交易,这将导致字节跳动将无法向老美员工支付工资。到了2020年9月18日,老美再次宣布执行微信和TikTok的禁令,不过并没有持续多久就被延缓执行,取而代之的却是“瞌睡乔”对TikTok的诬陷,称其应用程序会造成对国家安全的威胁。

捷报频传

随着海外热度的不断上升,TikTok的势头也日渐壮大。根据AppAnnie的最新数据,TikTok已经成功登顶全球下载量榜首,领先于Instagram和Facebook。更为夸张的是,TikTok下载量已经超过34亿,日活跃度也已经突破了10亿。在全球最大的老美市场,已经显示出了接近Instagram和Facebook的流量潜力。而太过显眼总会招来是非,可是没想到扎克伯格这次却做得这么过分。

Facebook的阴谋

3月30日,外媒揭露了Facebook母公司Meta向TargetedVictory(咨询公司)支付费用,让其在全美各地发布消息抹黑TikTok,试图影响TikTok的海外形象。由此可见,TikTok已经“将生米煮成了熟饭”,本土巨头Facebook,再也拿这个讨厌的“竞争对手”没有办法,所以才只能用点下三滥的手段。TikTok的成功,也给其他公司提了个醒:不要轻易放弃,别人能来国内赚钱,你们咋出不去?(念瑶)

weinxin
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