跨境社交媒体YouTube

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YouTube是源自美国的视频分享网站,也是目前全球最大的视频搜索和分享平台,于2005年2月14日成立,网站的口号为“BroadcastYourself”(为自己代言),让用户上传、观看、分享及评论视频。

2006年10月9日,YouTube网站以16.5亿美元被Google宣布收购。这使得谷歌一夜之间突然成为了网上视频领域的明星,同时也是多年来科技业内最重大的一笔收购案。

YouTube使用统计

截止2020年10月,YouTube每月活跃用户总数(MAU)为20亿,平均移动观看时长达到40分钟,长视频沉浸式观看更有利于广告转化。

与Facebook一样,男性使用比例更高,美国有78%的男性成年人使用YouTube,有68%的女性成人使用。

如果问哪个YouTube类别是最受欢迎的内容?答案当然是音乐。

按YouTube类别分类的每个观看层

根据Pex数据,YouTube对于“10到1亿”和“1亿到10亿”的观看层,音乐在视频总份额中处于领先地位,分别占30%和57%。对于相同的观看层,娱乐位居第二,分别为25%和17%。对于观看次数超过10亿的视频,音乐将占83%的视频。娱乐仅占此类视频的1.5%,而游戏仅占0.5%。

这对广告素材有比较大的参考价值,尝试用站内用户更接受的音乐素材会获得更多关注的机会。

YouTube营销统计

YouTube无疑是企业共享视频内容的除Facebook外最受欢迎的渠道,根据Buff平台数据显示有62.9%的企业在YouTube上共享视频内容。

YouTube广告的潜力正在被发现。营销人员大多数投资于Facebook(91%)和Instagram(69%),YouTube是第三大最受欢迎的平台。同时也说明,YouTube的市场可以相较其他两个头部媒体有更大的发展空间,适合入场为自己的店铺做引流。

YouTube广告统计

在YouTube上,大多数观看者都喜欢TrueView广告而不是插播广告。(来源:ThinkWithGoogle)

YouTube广告类型

首先,什么是TrueView广告?TrueView广告为营销人员提供了在YouTube上投放广告的选项,但仅当有人观看了至少30秒的广告时才付费。这意味着,观众可以在观看5秒钟后跳过广告,而营销人员只需为观看的广告付费。对双方来说都是双赢。观看者还可以退出不感兴趣的广告,也可以跳过观看次数过多的广告,大多数观看者比标准的插播广告更喜欢这些类型的广告。

在个人广告领域上不同行业的被关注程度不同。男性在教育和政府广告(女性占26%),汽车(女性占24%)以及商业和工业(女性占21%)广告中的发言率较高。YouTube上的零售广告(54%),包装消费品(52%)和医疗保健(49%)中的男女关注比例大致相等。这为不同行业的广告定向提供参考方向。

关于YouTube有趣的数字

第一个视频是在2005年从圣地亚哥动物园发布的。

GangnamStyle非常受欢迎,以至于使YouTube的视频计数器出现了故障。

从技术上讲,YouTube是世界第二大搜索引擎。

YouTube上观看次数最多的视频是路易斯·丰西(LuisFonsi)的“Despacito”,由戴基·扬基(DaddyYankee)主持,观看次数达到66亿。

YouTube上Coachella第一个周末的直播获得了超过8200万次实时观看。

贾斯汀·比伯(JustinBieber)的“baby”视频引起了1100万不喜欢(而且还在增加)。

61.5%的最受欢迎YouTube视频无法在德国观看。

最受欢迎的YouTube频道T系列拥有1.5亿订阅者。

有9000多个使用ContentID的合作伙伴,包括许多网络广播公司,电影制片厂和唱片公司。

自实施ContentID以来,YouTube的合作伙伴已声明了超过8亿个视频。

YouTube员工可以选择滑梯下班而不是楼梯或电梯。

weinxin
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