YouTube:我要比TikTok更懂短视频

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YouTube誓与TikTok在短视频赛道里一较高下的野心在其发布YouTubeShorts将铺设至全球100多个国家之时,就已经表露无疑。

2020年底,YouTubeShorts首次亮相印度,2021年走的“农村包围城市”的路线二次“回归”本土美国。如今,则是将制作并上传短视频的权限开放至全球100多个国家的YouTuber,藉此弥补平台的短视频内容稀缺的短板。

YouTube此举被认为是跟风效仿TikTok,另一方面,TikTok正转而拥抱长视频。

TikTok目前允许用户上传时长不超过3分钟的中视频,这大概是YouTube视频的平均时长。

TikTok表示,时长上的“扩容”让Up主们在创作上,尤其对于美食、美妆Up主而言,拥有更大的机动性。而YouTube长期以来雄踞中长视频这一领域,不免心生明知山有虎偏向虎山行的“冲动”。

但这也意味着TikTok将成为越来越多音乐创作者的独家合作平台。TikTok似有取代YouTube成为草根明星发迹的跳板之嫌,TikTok曾发布数据:约70名始于微时的TikTok创作者在风靡社媒之后获得签约大厂(大型唱片公司)的机会。YouTube因此将希望寄托在短视频模式上,激励平台涌现更多的音乐佳作(好让下一个ShawnMendes能够“衣锦还乡”)。

一段音乐、一纸备忘录,或是其他任何形式的内容载体都能成为YouTuber的创作素材,YouTube为Up主们新制备的“操作台”已经是可圈可点,既是开通路径又是优化装备,短视频的疯魔属性貌似连带着平台一起“跑偏”。

YouTube也希望通过短视频模式拂拭“金子们”身上的尘土,那些埋没在时间里的优质音乐唱作人有望借助该模式大展鸿图。用户在TikTok听到热门歌曲时,往往只能通过谷歌搜索歌词以知悉歌名,但YouTubeShorts将直接为用户提供BGM的原视频路径,FleetwoodMac的一曲“Dreams”被某滑板运动员带着火遍大江南北即能充分说明音乐来源之于创作者的重要性。

音乐作为世界语言,是用户与平台之间不可或缺的纽带,至于如何变现,YouTube早已给出了“解决方案”,广告位上音乐会门票的购买链接或是订阅频道的按钮,将偷摸摸得转化为消费情怀的“账单”。

weinxin
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