TikTok和YouTube谁更受欢迎

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移动应用分析公司AppAnnie最近发布了一份报告,发现美国的安卓用户使用抖音的时间平均比YouTube长。
报告显示,2020年,抖音用户平均使用时间远远领先于热门社交应用,且差距在逐渐拉大。
从图中可以看出,在美, 英,被调查用户每月平均使用YouTube的时间很难增加,而抖音基本保持了持续发展的势头。
2019年12月,抖音在美国的平均月使用时间为16小时,而YouTube为21.5小时。今年5月,抖音在美国的月均使用时间增加到24.5小时,而YouTube仅增加到22小时。
英更是如此。自2020年4月以来,抖音的使用时间开始与YouTube保持同步,此后时间差距不断扩大。到今年5月,抖音的使用时间几乎是YouTube的两倍。短视频已经势不可挡,这可能是各大社交和视频平台纷纷推出短视频应用或功能的原因。
但也有例外,在韩国,YouTube比抖音受欢迎得多。如今,韩国人平均每月花40个小时在YouTube上,而抖音人大约花17个小时。虽然两者的使用时间差异相比2019年有所下降,但根据AppAnnie提供的数据,两者不可能相提并论。
需要指出的是,抖音的用户仍然主要集中在Z世代群体(目前16-24岁)。例如,在美国,抖音是Z世代用户第三常用的应用程序,但对于千禧一代(现在25-44岁)和X世代/婴儿潮一代(现在45岁以上)来说,抖音没有排在前5名。而这种情况在澳大利亚,英、法国都适用然而德国,日本、韩国的Z世代用户对抖音相对冷淡,抖音还没有进入这个群体最常用的应用。
虽然Tiktok 2020年的数据在月活跃用户数上仅排在全球第八,远远落后于脸书、推特和Instagram,但抖音的下载量是第一,用户支出是第二,仅次于交友应用Tinder,未来可期。
此外,报告还指出,越来越多的热门在线视频应用用户正在使用抖音,两者可能会展开竞争。2020年第四季度在美国,抖音在网飞iPhone用户群中的渗透率是2019年第四季度的2.3倍,2020年第四季度渗透率超过20%。在英国,这一渗透率同比增长了近一倍,2020年第四季度超过了50%。在中国,腾讯视频使用Tik Tok的iPhone用户渗透率也超过了50%。
此外,iPhone用户在印度尼西亚,墨西哥,阿根廷等国家的渗透率也大幅提升,分别超过3倍、4倍和6倍。
在印度,由于禁令,渗透率同比下降了23个百分点,低至不超过5%。
在韩国,渗透率没有显著提高,只有1%左右。
另一个值得注意的点是,报告还指出,社交音频也因为Clubhouse在2021年前两个季度取得了突破。虽然之前只能从苹果客户端下载,而且需要应用代码,但截至6月25日,社交音频应用Clubhouse在全球的下载量已经超过2500万次。5月底,Clubhouse推出了安卓应用,但仅仅一个多月,Clubhouse在谷歌门店的下载量就突破了900万次。
目前各大社交应用也在这方面有所布局,如今年6月Spotify推出的Greenroom、脸书推出的LiveRooms、Twitter推出的Spaces、Slack、LinkedIn、Reddit、Discord等也纷纷加入赛道。社交音频有增长空间,但竞争一定很激烈。

weinxin
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