9岁男孩靠YouTube成为百万富翁

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2015年,三岁的RyanKaji向父母申请能像别的孩子一样玩YouTube。

于是,Ryan的妈妈Loann和爸爸Shion在同一年创建了Ryan的玩具频道(后来改名为Ryan’sWorld),上传了一些Ryan玩具开箱、玩玩具和在家做科学实验的视频。

起初,他们认为这只是孩子的爱好,是一个能其他国家的孩子一起分享生活的乐趣。

但不到一年,Ryan的频道竟然成了YouTube上最受欢迎的儿童频道之一。

Ryan的父母表示当时很困惑,这些视频很简单,也没什么制作成本,当热度暴涨的时候一度以为是被人黑了频道。

如今,年仅9岁的Ryan已经连续三年成为YouTube最高收入的儿童博主。

据《福布斯》报道,他在2020年的收入估计为2950万美元。

他的频道拥有4500多万订阅者,观看量超过620亿次。

本期推介FastCompany的文章《9岁的YouTube百万富翁RyanKaji如何建立起一个儿童媒体帝国》(How9-Year-OldYouTubeMillionaireRyanKajiIsBuildingaKids’MediaEmpire),作者KCIfeanyi。

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作者介绍称,儿童内容是YouTube上观看最多的内容。

但该平台关于内容和变现的政策要求总是在变化,创作者的生态环境很不稳定。

2019年,谷歌被罚款1.7亿美元,因为YouTube违反了联邦贸易委员会的《儿童在线隐私保护法》,在收集13岁以下儿童的个人数据时没做到相应的保护。

这一罚款导致YouTube针对儿童视频制定了新的隐私规定,包括限制广告,而广告是视频制作者的主要收入来源。

自新规实施以来,Ryan来自YouTube的收入减少了一半以上,网红也越来越难做。

为了扩大业务,Ryan的父母开拓了新的途径,把赌注押在了前迪士尼高管克里斯·威廉姆斯(ChrisM.Williams)创立的儿童娱乐工作室PocketWatch上。

这家娱乐工作室来头不小,有着强大的后盾,投资者包括小罗伯特•唐尼(RobertDowneyJr.)和苏珊•唐尼(SusanDowney),以及联合人才经纪公司(UnitedTalentAgency)。

在PocketWatch推出的2017年,Ryan的父母与之开始合作,还与高露洁(Colgate)和家乐氏(Kellogg’s)达成授权协议。

除此之外,Ryan的个人形象品牌在亚马逊、大受欢迎游戏《Roblox》中等都有露出。

就这样,瑞安的世界(Ryan’sWorld)在2020年的销售额超过了2.5亿美元,第一年超过了在YouTube的广告收入。

PocketWatch的首席执行官威廉姆斯表示,他认为所有在YouTube上拥有大量粉丝的博主都是一个热门的IP,完全可以把他们打造成全球品牌。

该公司还挖走了YouTube上的其他主要人才,包括Love、Diana(1.94亿粉丝)、EvanTubeHD(1200万粉丝)和EhBeeFamily(1100万粉丝)。

当然,PocketWatch也必须要解决关于儿童网络安全问题。

儿童视听行业充满了安全、劳动和广告方面的顾虑。

这些公司和机构必须保证,这些小网红小明星们仍然是个孩子。

此外,监管机构还考虑到,这些内容的受众大多也是孩子,一定要避免出现容易诱导儿童模仿危险的内容。

还要担心所谓的家长,为了让孩子做网红赚钱而丧心病狂。

作者称,Ryan的父母为了帮助儿子发展频道内容,分别辞去了结构工程师和高中教师的工作。这开始由一项兴趣爱好转变成了全家的事业。

现在,Ryan的父母成立的制作公司阳光娱乐(SunlightEntertainment),已发展成为一个由制作人、编辑、动画师和配音演员组成的30人团队。

但YouTube上另一位母亲就因为涉嫌虐待自己的孩子强迫他们表演而被捕。

去年10月,法国率先通过了保护儿童的立法。

根据新规定,儿童有权删除自己不想要的内容,他们的收入将被存入一个特殊账户,直到16岁。

在PocketWatch,所有这些问题和建议都被采纳和借鉴,制定了一整套指导方针。

瑞安的世界还有许多为动画角色开发的子频道,融入到各类周边商品中。

可以说,这个九岁的男孩在自己的生活玩乐中,不知不觉创造出了一个属于自己的电影世界。

例如,Ryan从去年开始学习地理和美国历史,这激发了“瑞安世界公路之旅”(Ryan’sWorldRoadTrip)的想法。

他有成为一名游戏开发者的梦想,所以他进行了编码课程学习,并在去年12月的《Roblox》中创建了自己的虚拟世界。

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