如何解决Facebook广告数据不稳定的问题?

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新的广告系列/组不稳定

新的广告系列/组难免会有不稳定,毕竟处于测试阶段,不管是产品还是广告素材都是未知的,一般来说需要先选好品,然后拿几个广告素材进行测试;这边主要看个人习惯,不管是用系列预算去测试,还是用组预算去测试,底层的东西都是相通的;在跑测试的时候,我个人会更加偏向使用组预算去测试,一般会选择将广告排期在结算点,使用组预算7-15美金去测,等到第二天早上七八点左右看下数据进行调整,或者在下午五点左右进行投放,直接用20美金左右的组预算去测试,在晚上七八点左右去看下数据,数据好的组可以直接留着过夜,数据不好的直接降低预算或者直接关掉。

这种情况从本质上来说,不是去想办法让新的广告系列/组稳定,而是杀伐果断,及时止损。故而在测试时我会更加偏向使用组预算,不好的直接就可以关掉;使用系列预算的话,比如一个广告系列,三个广告组,但是跑起来后,发现其中两个组数据都不好,然后一个系列就剩一个组,复制在原系列会影响机器学习,直接关掉感觉数据又还行,就会造成犹豫;组预算就不会有这个问题,广告数据好就留,数据不好就关掉。

复制出去的广告系列/组不稳定

一般来说,产品要测试个1-3天,切记不要一开始就加预算加的很猛,很容易影响机器学习。我们设置好广告,Facebook会根据我们设置的兴趣受众,竞价等去给我们找人群,当受众基数很大时,我们一下子加预算加的太急,Facebook就不会跟着原先转化的方向去学习,而是会随着预算的加大,扩大他的展示基数,这样就很容易造成不稳定的广告数据出现。

所以这种情况下,我们不要太过着急的去加预算,而且一定要复制出单最好的组,有些时候一样的广告组,广告素材,广告数据就是不一样,很多人可能觉得关键词都一样,就没差,就复制了数据不好的组,但是这是不对的。

在扩量的时候要有养系列养兴趣受众的想法,对于广告数据好的兴趣受众,假如复制10个广告组,其中要有5个组去测试新的兴趣受众,简单来说,就是用今天赚的的利润拿出一部分去测试新的产品,新的受众,才能最大程度避免广告数据的不稳定。

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