TikTok的年轻人都在玩这款草根游戏?

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2018年11月,独立游戏工作室InnerSloth推出了多人解谜游戏《 AmongUs!》(在我们当中!)。起初《 AmongUs!》并没有引起太多关注,在上线后的两年时间里也不过,通过新冠疫情在2020年爆发,这款游戏的人气也发生了戏剧性的转变。

与大部分靠垫买量登顶榜单不同,第三方平台并没有监测到《 AmongUs!》的投放行为,这款游戏突然火爆的原因除了疫情推动人们的社交需求变大之外,最大的因素就是KOL的宣传。在国内,媒体解析了《 AmongUs!》在玩法上基于“杀人游戏”的一些微创新和各种玩法的混合给这款游戏带来的机会,也提到了游戏主播给这款产品的助力,并点出了这种营销模式的本质。

但KOL是怎么一步步火起来的,不同平台在这个过程中发挥的作用,以及用户是怎么看待这样的一场游戏和KOL宣传的,之前鲜有文章引用。 《时报》专栏作家泰勒·洛伦茨(TaylorLorenz)的文章《无处可去,TeensFlocktoAmongUs》进行编译,对《 AmongUs!》的爆款之路进行解析。

今年7月,游戏主播ChanceMorris(网名Sodapoppin)开始在Twitch向自己的280万名粉丝直播《 AmongUs!》的游戏流程。到了9月中旬,《 AmongUs!》已经俨然变成爆款游戏。无数YouTube ,TikTok和Twitch主播都开始直播,其中更是包括PewDiePie,JamesCharles,Dr.Lupo等头部KOL。

《 AmongUs!》是一种典型的多人游戏。每局游戏会有4〜10名玩家参与,玩家们会被分配到一艘外星飞船上。每位玩家都会扮演一个角色,例如“船员( Crewmate)”或“内鬼(Impostor)”。

游戏过程中,“船员”必须在飞船内四处移动,努力完成一系列任务;同时还要分辨出所有的“内鬼”,避免被他们杀死。如此,玩家还可以通过投票,将成员驱逐出飞船。实际上,《 AmongUs!》实际上是一个“杀人游戏”。玩家可以通过投票来驱逐“内鬼”,也可以完成所有的任务来赢得胜利。

这款游戏简单,画风卡通,即使是5岁的孩子也很容易上手。在KOL直播的影响下,这款游戏仅在美国就博得了数百万青少年和儿童的喜爱,成为流行病期间公认的社交游戏首选。

来自得克萨斯州的16岁高中生JudahRice表示:“我在几个星期前还根本不知道《 AmongUs!》,但是突然之间这款游戏的消息就随处可见。而且是在游戏论坛还是聊天群里,大家都在讨论《 AmongUs!》。”

从9月初开始,《 AmongUs!》的话题组也开始在Discord平台上涌现。其中一个分组甚至有超过9.8万名青少年用户,他们会相互交流和讨论《 AmongUs!》。13岁的Benson是这个类别的管理员。他表示一次什么时候,论坛的语音聊天频道上都会同时仿古30〜40场《 AmongUs!》游戏,玩家的年龄段主要在13〜20岁之间。

Benson文章:“如果不上网课的话,我和朋友们就会玩《 AmongUs!》,这是一种消磨时间的方式。我们在疫情期间不能去公共场所聚会,而《 AmongUs!》既保证了社交距离,又使我们聚在一起。”

与《 Fortnite》等同样高度社交化的游戏不同,《 AmongUs!》在机制上更简单的《 Monopoly》(地产大亨)等棋盘游戏,实际上它也有点像《 Werewolf》(狼人游戏)这样的聚会游戏。要想赢得比赛,玩家必须了解角色性格,才能正确判断自己是否被骗。游戏所需玩家数量很多,因此邀请新朋友加入也很方便。

来自附近州的17岁高中生Juan AlonsoFlores的文章:“《 AmongUs!》让我交了不少朋友。和别人多玩几局游戏之后,我们就会开始互相了解,然后交换电话号码和平台账号。”

完全是青少年,下班后无法进行社交活动的成年人也通过《 AmongUs!》交到了新朋友。36岁的RickyHayberg就是其中之一,他是一名作家,同时也是YouTube文化和科技频道《 InternetToday》的主持人。海伯格表示,在过去的两个月里,他与《 AmongUs!》玩家之间建立起的联系比过多老朋友都要深厚。

《 AmongUs!》更像是一场聚会游戏,而游戏过程更像是与朋友一起出门游玩,游戏输赢反而次要的。要想在游戏中获胜,我们就必须了解其他角色的大致性格,才能判断他们是否在说谎。”

很多Twitter账号专门针对这款游戏建立,向成千上万的粉丝发布相关表情包。在TikTok上,带有#AmongUs标签的视频观看量也已经超过130亿次。

17岁的NicoleDraper常常会在Instagram上发布《 AmongUs!》表情包。她表示:“《《 AmongUs!》的表情包之所以能持续走红,是因为有人都在玩这款游戏。大家来模仿游戏场景,配上旁白。这些活动反过来也让《 AmongUs!》的玩家数量超过了其他游戏。”

另外,《 AmongUs!》的走红也少不了Twitch主播的帮助。Twitch创作者营销社区经理ErinWayne表示:“在直播《 AmongUs!》之前,很多Twitch主播就已经拥有粉丝。”

截至今年10月,Twitch平台上《 AmongUs!》的游戏视频观看总时长已经已经超过2亿小时。游戏网站Kotaku的撰稿人Nathan Grayson表示,《 AmongUs!》机制设计独特,也比普通的第一人称射击游戏过度乐趣。

因此《《 AmongUs!》非常适合让几个KOL聚在一起直播。他们可以在各自的频道上发表看法,观众也可以一同讨论,大概是格雷森表示:“游戏的核心要素是'性格'和'欺骗'。”谁是'内鬼'。”

28岁的喜剧演员PhilJamesson同时在Twitch上直播《 AmongUs!》,他表示这款游戏指向YouTube平台上的采访节目《辣鸡翅》(HotOnes)。在这个节目中,明星吃到的鸡翅会变得越来越辣,他们也会在吃鸡翅的过程中逐渐放下伪装,展现自己最真实的一面。

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